El pasado 6 y 7 de Octubre, se celebro en Brooklyn, N.Y, el Hypefest. Suena como otro evento mas para sneakerheads y hypebeast pero no lo es, pues su enfoque fue muy distinto a eventos como ComplexCon y otros sneakerscon.

HypeBeast, uno de las plataformas digitales sobre cultura, hip-hop y sneakers mas relevantes dentro de la industria. Hoy, cuentan con una pagina web, tienda virtual y una revista trimestral . Su creador ,Kevin Ma, decidió crear un evento donde se reuniera lo mejor del lifestyle, moda,  arte, música y comida gourmet siguiendo los lineamientos de HypeBeast. La idea fue tomando forma, cuando las dos leyendas, Sarah Andelman de Colette e Hiroshi Fujiwara decidieron apadrinar y orientar el evento.

La idea del evento, fue reunir lo mejor de la cultura bajo un gran esfuerzo de curadoria. De esta forma, el evento no seria orientado a comprar y vender tenis sino mas bien a crear una experiencia muy chimba. Al limitar la venta de sneakers, el tema de la reventa y los resellers casi se elimina y el ambiente es muy distinto.

Estuvieron presentes marcas como RIMOWA, que lanzo su segunda colaboración con Off-White. También estuvieron marcas como Sacai, C.P. Company, Girls Don´t Cry, Aepe y A Bathing Ape, Heron Presto y ALYX entre otras. Marcas con colaboraciones muy interesantes como Palm Angels x Moncler, The VINYL x Beats by Dre, Thunderbolt Project x Pokemon tuvieron presentaciones en stands muy chimbas. Obviamente, los dos stands mas grandes fueron por parte de las grandes marcas como adidas que lanzo su colección Never Made. En un inmenso workshop, el mismo Marc Dolce, ayudo a los participantes a crear su propia versión de esta nueva colección. También estuvo Puma, con su stand “Cell” bajo un concepto muy futurista con robots que ayudaban en el proceso de costumizacion a los visitantes.

Celebridades e influencers de la cultura hip-hop asistieron al evento y/o fueron parte de los talks. Personas como Action Bronson, Jonah Hill, Gucci Mane, Brad Hall, Aleali May, Matthew Williams, John Elliot, Lauren Tsai, Errolson Hugh, Nigel Sylvester, Josh Luber, Jaden Smith y Travis Scott.

En general, el evento fue menos caótico y no tuvo una presencia en redes sociales masivamente pero dejo un mensaje muy positivo. Su idea de mantener un estándar alto entre las marcas y diseñadores invitados se vio reflejado en la estética de los stands y la calidad de los lanzamientos y productos. El

HypeFest, es muy distinto a sus eventos competidores y esperamos pueda mantener su espíritu independiente y su ejercicio curatorial intacto pues permite darle mas relevancia a las verdaderas personas detrás las marcas y no al hype que crean ciertos productos.